刘先生和纪女士年轻时一直在老家务农，中年时才到城市打拼，二人在郊区承包了一片山头，刚开始是种植一些普通的瓜果蔬菜，追求高产量，低价格，以拥有价格优势。但同时也存在经营方式粗放，农药化肥使用过多，导致产品质量较差的问题。刚开始碰壁后，刘先生思考自家农场存在的问题和城市居民的具体需求。产量大，价格低的果蔬比比皆是，自家的产品难以在高度同质化的市场中拥有优势；同时农场位于郊区，将果蔬运输到城里农贸市场的运费也增加了成本。
思考之下，刘先生决定另辟蹊径：不再片面追求产量，而是更为注重产品质量。
在蔬菜生产过程中，刘先生选择不使用农药化肥，而是把草木灰撒进土壤里祛除病虫害，并使用天然农家肥施肥，虽然蔬菜的产量是降低了，但产品真的能称的上是绿色健康无污染。
刘先生满怀希望的将纯天然蔬菜运到市区的农贸市场，但因生产成本高导致的蔬菜价格较高而碰壁，万般无奈之下，刘先生在公路旁架起了自己的小摊子，售卖这些蔬菜，也可以节省一些运费。
有车主经过时购买了刘先生的纯天然蔬菜，深感惊艳。好口碑口口相传，刘先生的生意也越来越火爆。
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