【山东大学软件学院8月26日讯】（通讯员：吴诗语）在后疫情时代下，中国各地的旅游产业都有明显的回暖趋势，疫情防控政策不断优化，为旅游业的复苏创造了条件，山东省旅游业也“重新上路”。山东大学软件学院“谛思归悟”调研团于7月1日和7月2日先后赴淄博、青岛实地考察探究当地旅游产业发展现状，辨析其隐藏在繁荣背后的市场逻辑与市民需求。
三年疫情促使人们更加注重自己的身心健康、身边的美丽风景、日常的美好生活，也让游客更加关注对旅游目的地居民日常生活场景、公共休闲空间和文化艺术活动的体验，2023年春节之后，伴随着消费者出行欲望的大幅上涨，旅游需求不断增长，国内文旅行业也应该针对游客的消费需求、消费理念、消费选择的变化适时做出调整，旅游市场复苏能极大程度上拉动经济增长。本调研团立足于探讨后疫情时代文旅行业的变化及未来发展趋势，以山东省较有代表性的旅游城市为基准，通过实地观察、走访调查、发放问卷等形式进行山东省旅游业繁荣现状调研与发展前景辨析，探究后疫情时代山东省文旅产业风向、消费、市场的转向与趋势研判，并试图为推动其不断满足游客的多样化需求、促进旅游产业繁荣做出前瞻性建议。
7月1日上午，调研团成员到达淄博后首先参观了八大局文化集市，深入了解了八大局的历史沿革、旅游氛围和特色美食。下午调研团选择了淄博琉璃文化创意园作为进行问卷采访和社会调研的重点地区，询问各个年龄段的游客来到淄博的原因和接下来的行程计划。晚上调研团成员对多家烧烤店进行了走访调查，探寻淄博烧烤的魅力和爆火之后对当地的影响。
7月2日，调研团到达老牌旅游城市青岛实地体验当地的风土人情和旅游业旺季的现况。调研团成员从台东作为起点，依次游览了栈桥、中山公园、五四广场等景点，深度体验了当地的台东恣儿街、万象城、五四广场灯光秀等特色旅游资源，并选择外地游客、本地市民、店主商贩等多种身份作为采访对象，深入探究青岛旅游繁荣的奥秘。
经过两天的亲身体验和对比分析，调研团成员表示，“淄博烧烤”持续数月的爆火是报复式旅游的现况和山东旅游产业应对市场需求及时进行转型调整的结果。而青岛作为长青的著名旅游城市，在暑期到来之际也依旧成为凭旅游展业拉动GDP的一员大将。青岛和淄博两个城市不同的知名形式的背后必然有不同的经济、文化因素。淄博的爆火无疑是一个天时地利人和的发展机会，是网络营销的成功范例。但随之而来的问题也有不少，比如小吃街速成感过于明显，市集街道规划仍有欠缺。青岛作为长青旅游城市，旅游资源硬件和配套设施较为完善，交通、指引、住宿等更加便利，但在营销、推广方面需要进一步加强。山东省旅游资源丰富，旅游产品多样化，在充分开发和利用旅游资源的前提下，加强旅游服务、提高旅游产品质量、加强旅游宣传等方面的工作成为推动山东省文旅产业进一步发展的主要方向。
线下调研结束后，调研团成员多次举行总结讨论会，针对淄博和青岛的旅游业现状和前景展开研讨，集合服务方与消费方的意见与情况，从宏观角度分析旅游业的繁荣对当地生产生活的影响与疫情后文旅产业恢复的现状，从交通出行、产业结构等方面提出问题和建议，最终得出总结性报告和当地旅游业发展建议与展望。经过此次社会实践，调研团成员们深受感触，意识到通过充分发挥品牌价值来提升知名度已经渐渐成为了文旅展业发展的源动力。文游产业的发展不仅要因地制宜，合理开发旅游资源，积极保护生态环境，贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的发展理念，正确的政策引领、当地民众对城市的奉献和对游客的友善也是不可或缺的。调研团成员们希望能通过社会实践为山东省旅游业的发展提供有益的建议。为全国疫情后经济复苏、文旅产业回暖贡献自己的力量。
山东大学软件学院“谛思归悟”调研团 责任编辑：吴诗语
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