浙经院学子“三下乡”：瓷韵千载，青匠 “践” 行
7月10日到7月14日，浙江经济职业技术学院“青匠”暑期社会实践小分队8名师生积极响应共青团中央的号召，围绕乡村振兴战略，融合非遗传承与电商创新助能的愿景，前往浙江丽水龙泉开展“龙泉青瓷耀千古，非遗古韵促振兴”为主题的暑期“三下乡”社会实践活动。秉持通过电商视角，深度挖掘龙泉丰富传统文化与非遗资源，分析其在电商时代的发展现状与潜力，望通过电商赋能，让龙泉非遗文化焕发新生，推动当地形成具有竞争力的商业发展模式，为乡村振兴贡献青春力量。
图 1 青匠小分队合影。青匠小分队供图。
一部中国陶瓷史，半部在浙江；一部浙江陶瓷史，半部在龙泉。青匠小分队成员到达龙泉后，实地踏访了青瓷古韵，深度访谈匠心大师，亲手DIY青瓷。同时，将专业知识融入实践，通过广泛资料搜集，运用数据分析工具，精准剖析市场，并借此创新商业模式，为进一步实行电商赋能乡村振兴之路打下基础。
图 2 青匠小分队成员体验DIY青瓷。杨泳波供图。
在走访过程中，青匠小分队与多位青瓷制作大师进行了深入的交流。通过访谈，小分队了解到，尽管龙泉青瓷以其独特的艺术魅力和深厚的文化底蕴闻名遐迩，但其销售模式却多以传统的线下店铺销售为主。这种销售方式，也暴露出诸多局限性，其中地域性限制尤为明显。由于店铺位置固定，其辐射范围有限，难以触及更广泛的潜在消费者群体。此外，随着电商行业的蓬勃发展，消费者购物习惯的改变也对传统销售模式提出了严峻挑战。线上购物以其便捷性、多样性和价格优势吸引了大量消费者，而龙泉青瓷的传统销售模式未能充分适应这一变化。
图 3 青瓷大师叶晨曦讲解青瓷制作理念。谷心蕙供图。
“满眼生机转化钧，天工人巧日争新。”新媒体的崛起为传统文化的传播与复兴提供了前所未有的机遇，而电商的蓬勃发展则为传统手工艺品的推广与销售开辟了广阔的市场空间。是以青匠小分队决定为龙泉青瓷的销售推广设计两大融合电商元素的新型商业模式。
经过对龙泉实地的深入调研，小分队成员们凭借专业知识与创新思维，创造性地提出两大新型商业模式：一是以青年青瓷大师成长为主体的平台，融合购物、饮食、展览等多功能的商业模式创新体的陶溪川青年众创空间商业模式。二是专为龙泉大师青瓷作品量身定制的，线上线下相结合，积极拥抱数字化转型，将大师青瓷作品推广到更广阔市场，打破地域限制的“大师作品销售平台商业模式”。
图 4 望瓯·陶溪川文创街区青瓷产品售卖橱柜。青匠小分队供稿。
“这次龙泉实践之旅，让我们有机会深入探索新兴商业模式，将学术理论与实际相融合，这不仅帮助我们巩固了专业知识，更在实践中锤炼了个人综合能力，实现了知识向技能的转化，促进了个人成长的飞跃。”本次实践团队队长表示。
据悉，“青匠”暑期实践团队本次实践，为精准助力龙泉青瓷文化传承与市场拓展，精心策划并执行了一系列综合推广策略，共计发放500份专项问卷，系统收集公众对龙泉青瓷的认知与兴趣偏好；通过运用大数据分析技术，撰写全面而深入的数据分析报告；利用实地视频照片素材制作发布高质量主题宣传视频及在抖音、快手及微信视频号等主流短视频平台开设账号，发布100条精心策划的短视频；此外，青匠小分队还撰写并发布了3篇深度推文，其中一篇荣幸被学校官方平台转载。甚者，小分队成员根据所学的知识和指导老师提供的专业帮助，将当地实际及青瓷本身推广销售结合，设计了两个属于龙泉的创新商业模式，来助力龙泉青瓷保留传统韵味的基础上，焕发新的生机与活力，从而促进乡村振兴事业的快步实现。
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