聚光灯下见文化热度，山水之间寻“留”量密码

为探索民族文化传承与乡村文旅融合发展的路径，7月19日至23日，苏州大学政治与公共管理学院“小红柚”实践团赴贵州凯里市、黔西市化屋村开展暑期专项调研。团队深入文旅展演现场、非遗工坊、乡村商户与社区，走访非遗传承人、基层干部及经营主体，实地调研民族文化“出圈”后，在产业发展、群众增收、乡村文旅运营等方面的实际成效与现存问题。

聚光灯下：群众登台展风采，民俗文化聚流量

7月19日晚，凯里民族风情园热闹非凡，群众性民族文化展演“村T”如期上演。当地群众身着民族服饰轮番登台，原生态的民俗风情吸引众多游客驻足拍摄、打卡体验。作为本土特色群众文旅活动，“村T”凭借接地气的乡土风貌与浓郁的民族特色，成为凯里文旅出圈的亮眼名片。

实践团了解到，不少游客通过短视频了解“村T”活动后，专程前往凯里体验。对当地群众而言，常态化的展演平台让普通人得以登台展示本土文化，既是全民参与的文旅盛宴，也让群众成为民族文化传播的主力军，推动民俗文化走出乡土、走向大众。

据凯里市文体广电旅游局工作人员介绍，“村T”的重要配套载体——绣里淘非遗集市，已从小型民间绣片交易点，升级为集非遗展示、文创交易、互动体验于一体的综合性消费空间。民族服饰、苗银、刺绣等非遗元素，通过展演、集市消费等多元场景广泛传播，持续释放民族文化热度。

                    图为凯里“村T”群众展演现场。

镜头之外：创新表达拓市场，原创保护守初心

流量赋能让民族文化顺利对接市场、拓宽发展空间，但原创抄袭、知识产权保护缺失等问题，已成为制约非遗产业提质升级的突出短板。

实践团走访凯里文旅商铺发现，不少商户将苗绣、苗银等传统元素创新融合，打造的特色文创产品广受市场欢迎，但原创款式极易被仿制，同质化乱象频发。有文创经营者坦言，原创新品上市后很快出现大量相似款，严重挫伤了商户的创新积极性。

针对这一难题，化屋村积极探索破局方式，对接专业服务机构，为非遗传承人提供版权登记、知识产权维权等专项服务，同时依托各类文旅活动，为原创非遗作品拓宽展示与销售渠道，切实守护非遗原创价值。

调研发现，市场化创新为非遗产业打开了新消费空间，但也让原创确权、元素规范使用、收益分配等问题愈发凸显。如何完善原创保护机制，保障传承人与从业者的合法收益，成为当地非遗产业可持续发展的关键课题。

                 图为实践团走访凯里特色商铺。

一针一线：传统技艺焕新机，非遗产业助增收

相较于短期文化流量，如何依托非遗技艺打造长效增收产业、激活乡村内生动力，是实践团在化屋村调研的重点内容。

在化屋村民族文化展示车间，成员们了解到，化屋苗绣采用机绣与手工刺绣并行作业的发展路径，形成了差异化生产模式。机绣产品主打大众消费市场，依托直播电商拓宽销路；手工刺绣则深耕传统工艺特色，主打高端文创与收藏市场，兼顾产业规模与文化价值。

当地创新推行“工坊统筹、分户加工、统一结算”模式，订单高峰期将刺绣工序分发至村内妇女居家完成，统一回收结算酬劳。该模式灵活便捷，让村民兼顾家庭与就业，切实依托非遗手艺实现居家增收。

据村干部与非遗传承人介绍，苗绣产业的产业化发展，实现了非遗传承与群众增收的双向赋能。稳定的经济效益有效调动了村民参与非遗传承的积极性，让传统手艺在惠民富民中实现活态传承。

           图为实践团在化屋村民族文化展示车间了解苗绣生产情况。

山水之间：优化业态补短板，“引客来”到“留客住”

流量热度推动了乡村文旅快速发展，但客流波动大、业态单一、留客能力薄弱等问题，已成为乡村文旅长效发展的主要瓶颈。实践团走访化屋村民宿、餐饮等经营主体发现，当地文旅仍以观光游览、基础食宿、简易民俗体验为主，沉浸式、体验式消费场景不足，游客停留时间短、二次消费少，产业仍有较大提升空间。

不少本地经营者表示，当前文旅发展的核心难点已从“引流获客”转变为“留客深耕”，如何丰富业态、优化体验、延长游玩链条，是亟待解决的现实问题。

村干部介绍，当地文旅发展严格恪守生态与耕地保护底线，项目规划需统筹资源保护与产业发展。村里曾组建本土歌舞队丰富游客体验，但受人力成本、运营效益等因素制约，仍需持续优化运营模式、平衡投入产出。

                        图为实践团成员合影。

从凯里的流量展演舞台到化屋村的非遗绣坊，实践团成员深刻认识到，民族文化传承与乡村文旅发展，绝非短期的流量竞争，而是长期深耕、共建共享的系统工程。唯有推动文化资源切实转化为群众增收渠道与发展动能，激活乡村内生活力，才能让乡村文旅摆脱“昙花一现”的热度，实现从一时出圈到长久扎根的可持续发展，让民族非遗文化在乡土大地持续焕发活力。

下一步，实践团将系统梳理本次实地调研收集的一手数据、访谈案例与业态资料，聚焦民族文化产业化、非遗活态传承、乡村文旅精细化运营、基层文旅治理优化等核心方向，为地方乡村文旅提质增效与民族文化长效传承提供切实可行的青年思路。