数字经济时代，传统产业如何借助广告营销创新焕发新生？非遗文化与现代广告如何实现深度融合？2026年1月17日，华南师范大学国际商学院“行走湾区——解码数字中国新范式”实践项目GS30调研队伍，聚焦“数字经济时代的广告产业变革”核心课题，赴佛山三水、顺德两地，先后走访佛山市广古调味品有限公司、简尔美家具有限公司、鸿棠程家具厂三家代表性企业，在郭守运、周旭东、胡辉三位老师的联合指导下，沉浸式探寻传统产业营销数字化的转型密码，为大湾区广告产业创新发展注入青春思考。
图 1 调研队与广古调味品有限公司负责人研讨
图 2 广古调味品有限公司古法酿造车间
调研首站，小队奔赴三水北江河畔的佛山市广古调味品有限公司。作为坚守古法酿造的高新技术企业，广古调味品以 “瓦缸发酵、阳光晒制” 的非遗工艺守护风味本真，同时借助数字化设备优化生产效率，实现 “匠心传承 + 现代升级” 的双向赋能。在企业负责人廖业中总经理的带领下，队员们走进古法酿造车间与产品展示区，亲眼见证黄豆到醇香酱油的全流程，深入了解企业 “坚守传统、拥抱数字” 的发展理念。
座谈环节，三水区委宣传部副部长、区文体旅游体育局副局长、华师中文系 96 级校友叶永锋亲临现场，与师生围绕 “文商旅产业融合” 展开深度交流。队员们聚焦传统调味品的品牌传播、数字化营销等核心问题，与企业负责人探讨非遗文化如何通过广告内容创新、媒介渠道升级触达年轻消费群体，为后续课题研究积累了 “非遗 + 广告” 融合的鲜活样本。
图 3 调研队与简尔美家具有限公司负责人研讨
图 4 简尔美家具有限公司产品展馆
午后，调研小队辗转抵达“世界家具之都”顺德乐从，先后走访两家各具特色的家具企业。在佛山市简尔美家具有限公司，队员们受到公司董事长周赵生、公司销售部刘敏、刘安路经理等的热情欢迎和接待。周赵生董事长为华师珠江文化艺术研究中心聘请的兼职研究员，并多次为华师南海校园捐赠物品。
在产品展馆内，意式轻奢与现代简约的设计美学扑面而来。队员们围绕 “高端家具的品牌塑造与体验式营销” 展开调研，重点了解企业线上线下融合的营销模式 —— 通过场景化展厅打造、社交媒介内容创作、精准用户互动等方式，将产品美学转化为可感知的品牌价值。企业负责人分享了 “简约、时尚、温馨” 的经营理念如何通过广告叙事传递给消费者，以及海外市场拓展中 “跨文化广告表达” 的实操经验，为小队解锁了高端制造业广告营销的创新路径。
图 5 新中式家具企业产品展馆
图 6 调研队与鸿棠程家具厂负责人研讨
图 7 鸿棠程家具厂生产车间
最后一站，团队走进鸿棠程家具厂，探寻新中式家具的文化传播与广告创新之道。企业负责人苏放总经理为华师南海校园2008届数学系校友、珠江文化艺术研究中心兼职研究员。他结合行业趋势，向队员们详解新中式家具的营销转型：在设计上坚守榫卯工艺、传统文化元素的传承，在传播上则通过广告内容创新，将传统工艺转化为年轻消费者易懂的“东方美学故事”。师生们沉浸于融合传统工艺与现代美学的展示空间，与负责人深入探讨“文化自信背景下，新中式家具如何通过广告设计赋能品牌、吸引年轻群体”。企业通过精准定位广告受众、创新社交平台内容表达、打造文化IP等方式赢得市场的实践，为小队提供了“传统文化+年轻化广告”的宝贵经验。
整场调研中，GS30小队围绕“数字经济时代广告产业变革”主题，与三家企业的市场部门、数字化业务负责人开展高密度专项访谈。话题聚焦数据驱动营销策略、短视频与社交媒介投放效果评估、品牌内容创作与用户互动模式创新等前沿议题，企业方结合实战经验，分享了在数字广告投放、私域流量运营、广告效果转化等方面的经验与困惑，提供了真实的产业视角与一手数据。
“原来广告产业的转型，是与产业本身的数字化、文化内涵深度绑定的。” 参与调研的学生表示，此次实践让大家跳出“广告仅为宣传工具”的传统认知，深刻理解数字经济时代广告产业“赋能品牌、链接用户、驱动增长”的核心价值，实现了专业知识与产业实践的深度融合。
“行走湾区”项目是华南师范大学国际商学院打造的实践育人品牌活动，通过组织学生深入粤港澳大湾区重点产业聚集区，实地调研企业发展现状与趋势。本次调研带领学生深入大湾区产业一线，将“数字经济时代广告产业变革”的抽象课题转化为具象的企业实践研究以专业智慧赋能传统产业广告营销创新，为粤港澳大湾区广告产业高质量发展、文化自信传播注入源源不断的青春力量。
初稿：邵嘉一 牟佳仪 吴美瑶 邓雨宣 吴宇坤
审稿：郭守运
二审：周旭东、胡辉
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