2026年7月，浙江理工大学理学院“乡韵共富”实践团队赴衢州市常山县、开化县，围绕农产品品牌培育开展暑期社会实践。团队通过入户访谈、座谈交流及技能培训，调研特色农产品全链条现状，探索山区县农产品品牌化发展路径。
一、深入田间访村民，把脉传统农产品“品牌痛点”
在常山县，实践团队走进芳村镇横山路村农户家中，围绕笋干、梅干菜、山茶油等传统农产品开展访谈调研，询问产品从出锅到寄出的每一个环节。村民介绍，笋干、梅干菜和山茶油是家中最常见的“土货”。部分产品已尝试改进包装、拓展微信销售，但生产仍依赖家庭劳动力与当地天气状况，晴天要及时翻晒，遇上连阴雨便只能延后，每家每户产量小，其销售规模和市场覆盖面受限。实践团队注意到，产品在口味和工艺上各有特色，包装规格、标签信息和储存方式却并不统一，农户也很难单独承担拍摄、运营和售后等工作。横山路村两委与当地合作社负责人向队员们介绍，分散生产带来的不仅是产量问题，还包括质量标准难统一、加工设施难共享、订单难持续等问题。村民仍然需要多方面的支持。农户熟悉传统做法，但对产品标签、保质期限和网络销售规则了解有限；如果缺少统一指导，即使包装有所改进，也难以形成稳定的消费认知。团队据此将农户需求分为生产标准、公共包装、渠道运营和人才支持等方面，进一步观察各环节之间如何衔接。传统农产品要从“农家土货”走向稳定商品，既需保留特色工艺，也要补齐标准化生产与市场化运营短板。
二、跨域对标学经验，探寻组织发展“共富密码”
为破解农户生产与销售难题，团队赴开化县桐村镇门村村开展比较调研。在村书记童樟民带领下，团队走访甜脆柿和生态养殖等产业，了解“幸福公社”在支持和带领门村发展产业统筹和农户参与中的作用。童书记介绍，门村村没有把产业寄托在单一品种上，而是根据山地条件布局多种产业，由村集体协调土地、技术、农资和销售渠道，村民可以通过土地流转、就近务工和参与经营等方式加入其中，实现产业与农户的深度联结。童樟民提到，除产业增收外，村庄还要考虑不同年龄村民的参与感和获得感，让产业发展真正落到人的生活里。
三、数字赋能强技能，打通助农销售“最后一公里”
如何让好产品走出山村，成为调研中另一项需要回答的问题。针对农产品销售渠道短板，团队前往开化县首个县域品牌直播基地——开化县阿里巴巴公益数字人才基地进行学习。基地负责人结合案例，向队员们讲解选品策划、脚本准备、互动设计及数据复盘等完整流程，并介绍基地对于主播培训和电商指导等人才培养模式。通过培养熟悉本地产业、了解农产品特点的数字化人才，让青年参与线上传播，既帮助农产品触达更广市场，也为乡村积累数字化运营力量。
从横山路村农户家中的竹匾，到门村村产业组织的协作，再到直播基地的助农直播，实践团队看到，山区农产品品牌化并非简单换一个包装、开一个账号，而是生产、组织和传播环节共同发力的过程。农户想把产品卖得更远，村集体需要把分散的力量聚起来，数字人才则要把山里的味道讲清楚——这些来自田间地头的细节，构成了山区农产品走向市场时最具体的答案。下一步，团队将持续推动成果转化，为当地特色农业品牌培育提供青年支持。（浙江理工大学：“乡韵共富”社会实践团队）
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